03299廣告運(yùn)作策略章節(jié)練習(xí)(2019.10.20)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告的要素。

1、廣告主（主體）。
2、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者（中介）。
3、廣告媒介（途徑）。
4、廣告信息（內(nèi)容）。
5、受眾（客體）。

2.問(wèn)答題流言的產(chǎn)生有哪些原因？

參考答案：大致有六個(gè)：
第一、信息缺乏導(dǎo)致“大道不暢，小道流行”，而信息超量超量也會(huì)導(dǎo)致流言增多...

3.問(wèn)答題簡(jiǎn)述電視廣告體裁的種類。

1、口播廣告。
2、文字廣告。
3、圖像廣告。

4.問(wèn)答題簡(jiǎn)述銷售促進(jìn)層面的效果研究。

參考答案：在信息傳播過(guò)程中，廣告效果的最終階段是行動(dòng)：人們受廣告影響，實(shí)施購(gòu)買廣告商品或者響應(yīng)廣告的行動(dòng)。這里我們主要接受兩大類廣...

5 電視作為廣告媒介的優(yōu)勢(shì)不包括（）

6.問(wèn)答題簡(jiǎn)述報(bào)紙廣告的主要類型。

1.展示廣告
2.插頁(yè)廣告
3.分類廣告

7.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告客戶組織結(jié)構(gòu)中管理廣告的模式。

參考答案：1、由總裁或總經(jīng)理直接管理，廣告部門、銷售和生產(chǎn)部門都直轄于企業(yè)最高管理層。
2、由營(yíng)銷主管負(fù)責(zé)，營(yíng)銷部門和生...

8.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告代理商主要角色的發(fā)展變化經(jīng)歷了哪些階段。

①版面銷售的時(shí)代；
②版面掮客的時(shí)代；
③技術(shù)性廣告服務(wù)的時(shí)代；
④策略性廣告服務(wù)的時(shí)代。

9.問(wèn)答題簡(jiǎn)述商品概念的確立。

參考答案：隨著視角的進(jìn)步，各企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量同質(zhì)化程度已相當(dāng)高，產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)已經(jīng)很難刺激消費(fèi)者，如果不考慮商品的概念就很難制作廣告。產(chǎn)品...

10.名詞解釋直郵廣告

參考答案：又稱為廣告郵寄函件，可分為銷售函件、商品目錄商品說(shuō)明書、宣傳小冊(cè)子、商務(wù)明信片等，由于一般郵寄給有關(guān)公眾，而且上直接的，...