03299廣告運作策略章節(jié)練習(xí)(2019.10.11)
來源：考試資料網(wǎng)1.問答題簡述廣告定位的視角。
參考答案：
一、商品本位創(chuàng)意法。
二、形象本位創(chuàng)意法。
三、受眾本位創(chuàng)意法。
3.問答題簡述我國廣告公司面臨的問題。
參考答案：
1、需求不暢，銷售空間不夠。
2、社會信用體系的匱乏。
3、受眾窄分特性長期持續(xù)性。
4.問答題簡述中國快速消費品的市場狀況。
7.問答題簡述廣告目標(biāo)和廣告目的作用。
參考答案：廣告目的和廣告目標(biāo)就是為了方便達成廣告策略的執(zhí)行和執(zhí)行管理而制定的明確任務(wù)。在廣告活動的基本策略制定過程中，廣告目的和目...
8.名詞解釋俱樂部模式
參考答案：
俱樂部模式指建立顧客（消費者）俱樂部，吸收購買一定數(shù)量產(chǎn)品或支付會費的顧客成為會員。
參考答案：一、形象本位創(chuàng)意法的創(chuàng)意素材更為廣泛，在某種意義上涵蓋了商品本位創(chuàng)意。
二、形象本位創(chuàng)意法多用于慶典廣告，辯駁...
二、形象本位創(chuàng)意法多用于慶典廣告，辯駁...
10.問答題簡述現(xiàn)代廣告所依存的社會和市場背景。
