國(guó)家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))判斷題每日一練(2019.04.26)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題相關(guān)性是指廣告必須與商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者相關(guān)。作廣告之前要徹底了解商品，廣告要傳達(dá)出商品的優(yōu)勢(shì)。并且要把了解關(guān)聯(lián)到消費(fèi)者的需要上面。找出商品最能滿足消費(fèi)者需要的利益點(diǎn)，這是相關(guān)性的要旨。一一廣告與商品有關(guān)聯(lián)性才有意義。

參考答案：正確

2.判斷題廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

參考答案：正確

3.判斷題廣告創(chuàng)意的依據(jù)對(duì)廣告創(chuàng)意容易產(chǎn)生兩種誤解：一是誤認(rèn)為廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生只是簡(jiǎn)單的構(gòu)思過程；二是誤認(rèn)為創(chuàng)意單憑靈感，是不可捉摸的主觀臆想。

參考答案：正確

4.判斷題廣告策略是從廣告運(yùn)動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā) （諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場(chǎng)策略等），為了貫徹戰(zhàn)略方針、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而采用的總體方式或手段。

參考答案：錯(cuò)誤

5.判斷題品牌的形象即品牌的 “個(gè)性化” 。品牌形象論的核心思想就是：賦予品牌個(gè)性以某種定義，而這種定義正好迎合消費(fèi)者渴望的幻想或心態(tài)，使該品牌在消費(fèi)者心理上形成良好的形象，從而產(chǎn)生積極的心理效應(yīng)，如品牌偏好、品牌忠誠(chéng)及認(rèn)牌購買傾向等。

參考答案：錯(cuò)誤