國家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(xí)(2019.04.21)

來源：考試資料網(wǎng)

1 廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則，可謂與中國傳統(tǒng)文化的“為（）而藝術(shù)”一脈相通。廣告是人與人溝通、交流的活動，藝術(shù)是人性、人心、人情的巧妙顯現(xiàn)，真正具有藝術(shù)性的廣告，才能產(chǎn)生獨特的魅力，能有效地與消費者進行溝通。

2.判斷題一位資深的廣告人說：“創(chuàng)意的本質(zhì)就是挑戰(zhàn)與眾不同的看法；創(chuàng)意的魅力就是對一樣的事情有新的看法，同時有不同的辦法，永遠都能找到舊的角度談舊的事情，并擁有新的爆發(fā)力和新的震撼?！?/a>

3.問答題廣告創(chuàng)意有何主要特征？

參考答案：廣告創(chuàng)意的主要特征主要有四點：
（1）主題構(gòu)想單純
（2）表現(xiàn)方式構(gòu)想新穎<...

4.填空題廣告創(chuàng)意以人為本，主要表現(xiàn)在廣告創(chuàng)意的角度和廣告創(chuàng)意的（）兩個方面。

5.名詞解釋卡片式頭腦風(fēng)暴法

參考答案：卡片式頭腦風(fēng)暴法，主要采取與會者（3一8人）填寫卡片（每人50張）的方式收集構(gòu)想，然后每個人在會上宣讀自己的構(gòu)想，并回答...

6.填空題在怎樣表現(xiàn)商品的戲劇性上，李奧·貝納認為（）、自然、溫情是表現(xiàn) “戲劇性” 的主要途徑。

7 廣告創(chuàng)意的特征是：
（1）主題構(gòu)想（）
（2）表現(xiàn)構(gòu)想新穎
（3）廣告形象構(gòu)想確切
（4）情感效應(yīng)構(gòu)想自然

8.填空題廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點：第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

9.問答題廣告創(chuàng)意的主要特征是什么？

參考答案：廣告創(chuàng)意的主要特征主要有四點：
（1）主題構(gòu)想單純
所謂主題構(gòu)想單純，是指創(chuàng)...

10 道德、藝術(shù)、（）是人類文化中的三大支柱。