國家開放大學(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(2018.07.19)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題廣告創(chuàng)意是整個廣告（）的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進。

2.判斷題相關(guān)性是指廣告必須與商品、消費者、競爭者相關(guān)。作廣告之前要徹底了解商品，廣告要傳達出商品的優(yōu)勢。并且要把了解關(guān)聯(lián)到消費者的需要上面。找出商品最能滿足消費者需要的利益點，這是相關(guān)性的要旨。一一廣告與商品有關(guān)聯(lián)性才有意義。

參考答案：正確

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3.問答題廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條？

參考答案：（1）廣告創(chuàng)意的科學性原則。
（2）廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則。
（3）&ensp...

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4.填空題創(chuàng)意過程中的評價性思考是一種前瞻性的評價。評價性思考制約著創(chuàng)意的（）

參考答案：方向

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5.名詞解釋“ 二舊化一新”

參考答案：“二舊化一新”。它的基本含義是：新構(gòu)想常出自兩個相抵觸的想法的再組合，這種組合是以前從未想到的。即兩個相當普遍的概念或想...

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